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商品撮影のヒント集

いまネット上に存在する商品撮影のサービス会社には低価格と高品質!?を掲げた撮影をアピールする傾向が強くなっていますが、弊社に寄せられるご相談の多くが他社の撮影の撮り直しを希望しているものです。

デジタル一眼レフカメラの普及によって商品撮影を低価格で行なう業者が増えた一方で、本当の意味で品質の良い写真の仕上がりを期待できる会社が少なくなっていることも事実です。
このページでは「商品撮影のヒント集」と題して、撮影者とサイト制作者の立場の両方の視点から業者に依頼する前に知っておくべき商品撮影に関する知識などを公開していきます。

写真は高画素だからといって綺麗ではない
秋になってカメラメーカーのみならず、家電関係の新製品の発表も盛んになってくるこの時期、「デジタル一眼レフカメラ」の購入を考えている人にちょっとしたデジタル写真(カメラ)のカラクリをご案内します。

カメラメーカーのCMなどを見ていると「有効画素数○○○○万画素!」と謳ってあると、高性能なカメラを求める消費者は少しでも「数値の高いもの」を探していくと思います。
「高性能」という点では間違いはありませんが、「高画素=綺麗な写真が撮れる」という結びつけには注意が必要です。

デジタルカメラを選ぶときに、まず考えておくべき点は以下です。
1:印刷用として納品(使用)する際にどのくらいのサイズで出力する予定があるか?
2:撮像素子(センサーサイズ)は何が合っているか?
3:重量や握った感覚はどうか?

以上の3点のみです(笑)

では実際にカメラカタログ上での判断を想定して順番に当てはめていきます。
1)の印刷用途でのサイズがA3程度で十分ならば、1000万画素以上あればOKなのでほとんどの機種がストライクゾーンに入ります。
そして、2)のフルサイズなのかAPS-Cなのか?これは持っているレンズ状況によって判断すれば良い。
最後に重量などですが、頻繁に使うカメラは経験上、というよりも使用している環境が常に持ったり置いたりの連続なので、「デカイのは疲れるだけ」というのが私の見解です。

カメラをよく知っているほど「有効画素数ほど当てにならないものはない」ということは周知の事実(笑)
悪い言い方をしてしまえば、知識の少ない消費者がカメラを選ぶ時の判断基準として「分かりやすい数字」を示しているようにも思えます。
それが本当かどうかは個々の判断にお任せしますが、まずはNikonのサイトを御覧ください。
少し理解ができると思います。

「一眼レフカメラ製品一覧」のページでズラッとカメラが並んでいます。
2015年9月現在では左上にある「D4S」が、いわゆる高級機です。
その有効画素数は「1623万画素」となっています。

対して、入門機として知られる「D3300」の有効画素数は「2416万画素」・・・あれ?入門機の方がハイスペックなの!?
と、困惑すると思います(笑)

有効画素数の矛盾については今回は長くなってしまうので、別の機会に記事にしますが、要は有効画素数は数値だけでは判断できないということです。
「綺麗な写真として再現するために必要な要素」は「撮像素子とレンズ」です。

あえて「再現するために・・」と書いたのは、あくまでも条件であるだけです。
例えば「撮像素子とレンズ」だけを見て機種を選んだとしても、本体の重量や握った感じが自分に合うかどうか?、そして何より価格が高くなることになる。

単に綺麗な描写を求めることとと、第三者が見て綺麗な写真に仕上がっていることとは違います。
重い高級機を持って、腕が痛くなってあとちょっと頑張れば違うカットが撮れるのに、カメラの重さに負けて1枚を諦める・・
これでは本末転倒です!
単純にカメラを軽くすれば、その先の1枚を撮れたかもしれませんよね(笑)

こうした事例を考えるとカメラ選びとは、目的とバランスの問題になってくることは理解して頂けるでしょう。
スマホも最近は有効解像度が高いことをPRしていますが、SNSなどのネット使用であれば1200万画素など全く無意味で、100万画素あれば必要条件は満たされるでしょう。
単純なカタログ上の有効画素の数値を見て「今度のスマホはカメラがいいらしいよ!」というのは滑稽でもあり、数値を信じて料理を撮ると「飯マズ写真」になってしまうのです(笑)
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先週末にいよいよiPhone 6s/iPhone 6splusが発売開始されましたね。
iPhone 6をスルーして今回は、「替えようかな?」と思ってましたが、スルーしました(笑)
というかアンドロイドの方に気持ちが傾く今日この頃です・・

iPhoneについては、毎年恒例行事のように話題に挙がる端末ですが、毎年感じる「また独壇場なのね」という残念な気持ち。
先日iPad proについては褒め過ぎ状態でしたが、iPhone 6s・・何がいいのでしょうね(笑)
カメラ機能の向上で撮影写真が綺麗になったとか、解像度も向上したなど進歩はあります。
進歩は大事ですが、アップルには他の目線で進歩して欲しかったのが正直な所です。

カメラ画質については、何度もこのブログでも書いていますが、「インスタグラム」程度の写真をバンバン撮るといっても、この程度の向上は、アンドロイド系の後追いでしかなく、きっと日常で画質の違いでの恩恵や感動を覚えることはまずないでしょう。
加えて4K動画の撮影についても、RAMが2GBの弱さを感じることや、4K自体30秒も撮影すればファイル容量は400~500MB程度にもなる。
SDなどの外部ストレージを利用できないiphoneでは実用的ではない(笑)

いやいや、「3D Touch(押しこむ操作)」があるじゃないか!
これって若者世代はいいですが、おじさん、おばさんのスマホの操作をアップルは考えているのだろうか?と疑う機能。
そもそも年配の人は、「押しこむ動作」をしがちです、そうです!毎日が3D Touchなのです(笑)
普通にメールアプリを立ち上げる時も「グッ」と押しこむ・・
スマホが登場した時は「押し込まなくていいんですよ~」と教えられたオジサマ達も多いでしょう。
もし、この世代が「3D Touch」を搭載したら、誤作動のオンパレードです(笑)
管理画面で「3D Touch」をオフにすることぐらいできただろうに・・・
「誰もが使いやすい端末」今はなきCEOは言っていましたよね・・

私見的にはデザイン的にも前機種を見事に踏襲して何の魅力もないままですので、スペックだけ見れば、グッと価格も安く、高機能なアンドロイド系に興味を持っていかれるのは自然なのかなと感じています。

業界的な話で言えば、デザイナー仲間でもアップル離れが進んだ時期がありました。
正直、作業効率を重視する場合は同じAdobe系のソフト使った場合はWindowsの方が遥かにスピード向上を体感できてしまう。
Mac Proの登場で一旦アップル離れは若干止まったようですが、価格面や拡張性で考えればWindowsは頑張っている。

iPhoneからアップル製品を使いはじめた人は多いと思いますが、長年アップル製品を使っている人は「たまに全く使えない製品を出す」というのは知っているので、即買いする人は少ないのも事実。
ただ、そうしたチャレンジ製品で業界をリードしてきたことも否めませんのでアップルは人気なのです。
物理的なボタンを取り去ったiphoneの登場も当時は「誹謗の的」でしたが、今はそれがスタンダードです。
であれば今回のiPhone 6sも既にある機能の単純な向上だけではなく、何か強烈に賛否が別れる端末に仕上げて欲しかったと思います。
例えば、絶対にキズが付かないディスプレイでもユーザーにとっては嬉しい地味に革新的だとは思うのです。

されどアップルには期待してしまう私でした・・
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フロント紗幕による商品撮影
ここ数年、ZOZOTOWNなどの大手ショッピングモールの商品撮影でよく見かけるフロント紗幕を使った「マットな質感の写真」ですが、なぜこうした雰囲気の写真が多く利用されるようになったのか?
理由としては「更新作業のスピードアップ」と「サイトデザインの流行としてシンプルがキーワード」になっているからでしょう。

楽天市場などでは定番となっている「白背景を飛ばした撮影」では、「合成・加工」も視野に入れた場合が多い。
例えば、人物部分を切り抜いて他の画像と組み合わせてバナー画像にするといったケースでは白トビ背景の方が使い勝手が良い。。
もちろん「説明写真」という点では、いずれの撮影方法で撮られた写真でも間違いではありませんが、「1枚の写真でイメージ性も説明も兼ねる」という点では、紗幕やディフューザーを使った「マットな質感の写真」の方にやや軍配が上がると感じます。

説明が遅くなりましたが、「マットな質感の写真」とはどんなものか?
下の写真のような陰影を少し醸しだした印象の写真となります。

紗幕による撮影例
いかがでしょうか?
パキッとしたシャープな印象といういうよりは、「優しい質感」になります。
弊社の場合、こうした照明による効果の違いを事前に知って頂けるように「定番ライティングが3種類から選択」できます。
今回はこうした写真がどのように撮影されているかをイラストを混じえながら説明いたします。

まず、この撮影でのキーワードは「フロント紗幕を使う事」です。
通常の撮影ではアンブレラなどにディフューザーを被せてライティングを組みますが、アンブレラの直径にもよりますが、人物の大きさと比較すると面で当たるというよりは「点光源」に近くなります。(距離にもよりますが・・)
フロント紗幕の特徴は「点ではなく面でライティングする」ここがアンブレラ撮影との大きな違いです。
実際のフロント紗幕による撮影セッティング例を見てみましょう。

紗幕を使った撮影方法
ほぼ背景の横幅と同じくらいの面積の紗幕がストロボの前に設置されています。
カメラマンは紗幕の前に立ち撮影します。
こうしてストロボから照射される光を紗幕に通すことで「面光源」に変えてモデルに当たるようにしています。
細かなストロボ光量などは撮影環境によって変化するため割愛しますが、原理はこんな感じです。

ポイントととしては「光量と紗幕の向き(角度)」をアレンジすることで、フロント紗幕撮影のバリエーションは無限に広がります。
感覚としては、光を当てるとというより光を分散させてどのバランスで強弱をつけるか?が重要です。
・・ってガチ過ぎる撮影方法なので、参考になる方だけお読み下さい(笑)

商品撮影のおいて陰影の出し方というのは「商品の品格」を左右する要因にもなります。
現在のスタジオ撮影サービスは、「スタジオ主導」でこうしたライティングを決めてしまいますが、もっと依頼側に分かりやすく提示・提案することへの努力も必要だと考えます。

ライティングというのは無限のパターンがあるので、「何をどう依頼したらいいのか?」がお客様は分からないハズです。
「アパレルで流行っているライティング」を意識することで、消費者に対して少し違ったアプローチが出来るかもしれません。
他社と違った写真が欲しいから外注に依頼する!
しかし、その外注先が「似通った写真」しか提供していないようなら差別化は難しいでしょう。
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ネットショップ運営のヒント
大手ショッピングモールに出店して、モール担当者から売上向上のためのアドバイスを聞いて実行している方も多いと思います。
ズバリ!、その結果どうなりましたか?
中には上手くいった事例もあるでしょう。
しかし、モール担当者の意見を実行しても一時的に売上は向上したけど、その後は低迷した・・という事例があることも事実です。

本日は、サイト制作業務のプランニングを実際に行ってきた経験からネットショップを運営・管理する担当者が現実的な数字から考えておくべきことについて少し触れていきます。

まず最初に1つのネットショップのSEOから販売経路の開拓や売上向上に結びつくまでに1名が担当するショップ数の限界を考えると、モール担当者に任せることがどれだけリスクを伴うのかが分かります。
正直申しまして、新規サイト(ネットショップ)を顧客が納得するレベルまで引き上げるには、相当な労力(予想・検証・実行などの繰り返しによるデータ蓄積)が必要となります。
ましてや、ショップを管理する人がHTMLなどの知識が全くない、画像のリサイズすら十分にできないとなると、モール担当者のスキル云々のレベルの話ではありません。

そうした知識がなくても手軽にショップ運営ができるよう初心者の方でもカンタン入力の管理画面がありますが、このシステム自体をじっくり把握する人はまずいないでしょう。
20年近くネットに携わってきた経験上、「システムは簡素化されたが、扱う人間がついていけない」ジレンマがあります。

少し昔の話ですが、windows95くらいの時代は、「こうすればこうなる」という「理由と結果」を同時に把握しなければパソコンは扱いにくい代物だったのですが、今は「結果先行型」でシステムが簡素化されている為、昨今のネット運営担当者の行動が「売れているショップになるための結果」を求め過ぎている。
実際のところ「売れるための行動を起こさなければ、売れるショップにはならない」、閉店するショップはこうした行動をしない傾向があり、その結果は想定内のショップの閉店に追い込まれる。
時代を問わずネット上での販売というのは、「予想→検証→実行」が基本となります。
これは絶対です。

そして話を戻して、大手モール担当者がこうしたノウハウを顧客に伝え、そのアドバイスを軸にネット運営を行うわけですが、「1ショップ=担当者1名」ではありません。
大手モール担当者は他のショップの面倒を見ないといけないので、その労力はとてつもなく多いでしょう(笑)

ネットに関する知識や成功事例をデータとしてどれだけ持っていても処理をするのは人間です。
想像してみてください。
「アパレル」、「食品」、「家電」、「コスメ」、「インテリア」各ジャンルで1ショップ、合計5店舗を担当したと仮定して、「深く関わり調査して、そのショップの今後まで見極める」なんてことが現実的に可能でしょうか?
私には無理です(笑)

例えば某大手モールの従業員数が約13,000人、その中からネット通販事業部で3,000人を配属させたとします。
そして現在のショップ登録数が約42,000店舗とすると、一人の担当者が抱える店舗数は14店舗です。
またまた想像してみてください。
たった1名で14社分の売上向上を確約できる経営スキルありますか?
これまた私には無理ですww

これはあくまでもモール担当者がネット知識に長けていることを前提にしています。
当然3,000人の中には実務経験の少ない人もいることを考えると、自社のネットショップをモール担当者のアドバイスで構築していく危うさが理解できると思います。

核心を突いてしまえば、モールに参加(出店)する企業は日々増えていく・・・
HTMLなどの知識に乏しく、悪く言えば「手がかかる割にチャレンジをしないショップ」は見放されるでしょう。

ネットショップの運営は「実店舗と同じように考える」これが常識です。
決して、「大手モールに出店したのに売上が上がらない!詐欺だ!」とか考えないで下さい。
現実として、ネット知識が無いのにネットで儲けようと出店する方に問題があるのかもしれません。

地元で繁盛する八百屋さんは商いを行う地域のことをよく観察して知っています。
ネットでもリアルな世界でも商売は同じなのです。
「この人参どうやったら売れる?」そんな質問、八百屋さんはしないですよねw。
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撮影写真の背景がボケない理由
思い通りに「ボケのある写真」が撮れない・・
ネット上の情報を元に「ボケ感のある写真を撮るためにレンズも買った!」なのにどうして上手くいかないの?
ボケ感のある写真を撮りたいと願う人にとって、デジタル一眼レフカメラを触っていて背景のボケ具合に疑問や不満を抱くケースは多く、最悪の場合、意味もなく高価なレンズを買ってしまったりすることもあるようです。

今回はデジタル一眼レフカメラの撮影で、「背景がボケない5つの理由」と題して、もう1度、写真の基本的なことをおさらいしていきます。
納得いくボケ感が得られないと感じている人は、当てはまる要素がないか確認してみてくださいね。

Check1:レンズの焦点距離を疑ってみる

ボケのある写真とレンズの関係というのは、誰でもご存知かと思いますが、「レンズの焦点距離」について考えたことはありますか?
一般的に「広角レンズ」は焦点距離が短く被写界深度は深い(遠くまでピントが合う)、「望遠レンズ」は焦点距離が長く、被写界深度は浅い
ということを理解しておくと良いでしょう。
よく勘違いされるのが、「広角レンズ」は「単焦点レンズ(よくボケるとされるレンズ)」と形状が似ているので、混同しがちです。
キットレンズの望遠レンズから広角レンズを追加したのに「ボケない」と嘆くのはこのパターンが多いです(笑)

Check2:絞りをオートにしていないか?

初心者の方にありがちなのは、カメラ設定が「オート」になっているパターン。
オート設定ではカメラが「絞り」&「シャッタースピード」を決めてしまうので、狙ったボケ感の写真になることはありません。
マニュアルまたは「絞り優先」モードで絞り(F値)を設定しましょう。
ボケ感を味わうには必ず「絞り開放(F値をできるだけ小さく)」します。
F1.4などの明るくボケるレンズを使っていてもF16などに絞ってしまっては意味がありませんよ。

Check3:被写体との距離を考える

check1で「広角レンズ」は被写界深度は深くてボケにくいと書きましたが、広角レンズでもボケ感のある写真は撮れます。
条件として、「被写体とカメラの距離、それにプラス被写体と背景の距離」が絶妙なら「ナイスなボケ味」が演出できます。
例えば、テーブル上で小物撮影をしていて、小物と背景との距離が近く、撮影者が離れて撮っている場合、広角レンズ特有の「被写界深度」の影響を受けてしまい、期待通りのボケ感が出ないことがあります。
まずは、「被写体にピントが合うギリギリまでグッと近寄る」ことを覚えましょう。

Check4:背景との距離を考える

check3同様、距離に関してですが、撮影者がグッと被写体に近寄る・・しかし、被写体と背景との距離が近過ぎる場合はアウトです。
ポートレートでよく見かける「お花畑で人物撮影」のような、あるあるパターン、人物もクッキリだけど花もクッキリ写ってしまって「うるさい写真」になる例です。
ボケ感を得るには「被写体から近いものより遠くにあるものを背景にする!」これだけでボケ感のある写真は相当変わります。

Check5:撮像素子を見直す

最終チェックポイントは、「撮像素子(センサーサイズ)」の問題です。
「それを言ったらおしまいでしょ!」と突っ込まれそうですが、持っているカメラの撮像素子によってボケ感が変わることは否定できません。
とはいえ、「撮像素子が小さいからボケない」ということではなく「ボケ具合の大きさ」に違いがでるだけですのでご安心を。
コンパクトデジカメなどのセンサーサイズが小さいカメラを使っていて、自分の欲しいボケ具合にならない場合は、「撮像素子の大きいカメラに変更」するの1つの方法です。

撮りたい写真と機材選びは「今持っている機材で不可能なのか?」を再考することは大事で、意外と写真の基礎的なことを機械のせいにしているパターンも多いので、気になった方は写真のイロハをおさらいしてみましょう。
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