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商品撮影のヒント集

いまネット上に存在する商品撮影のサービス会社には低価格と高品質!?を掲げた撮影をアピールする傾向が強くなっていますが、弊社に寄せられるご相談の多くが他社の撮影の撮り直しを希望しているものです。

デジタル一眼レフカメラの普及によって商品撮影を低価格で行なう業者が増えた一方で、本当の意味で品質の良い写真の仕上がりを期待できる会社が少なくなっていることも事実です。
このページでは「商品撮影のヒント集」と題して、撮影者とサイト制作者の立場の両方の視点から業者に依頼する前に知っておくべき商品撮影に関する知識などを公開していきます。

商品撮影の失敗談
モデルコードが商品撮影サービスをスタートして、8年以上経ちますが「初回のお客様」というのは鮮明に記憶に残っています。
感謝の気持ちという面もありますが、「失敗した」という苦い記憶という方が正しいかもしれません。
普段は他社との差別化!などと偉そうなことを言っておりますが、弊社も商品撮影で失敗したと感じることはあります。

100%の顧客満足というのは理想ですが、開設当初は「撮影で対価を頂くこと」は簡単ではありませんでした。
当時サイトオープンから1週間ほど経った時、九州地方から1件の撮影オーダーが入りました。
商品数は116着のモデルを使用した写真の依頼です。

正直申しまして撮影オーダーといっても「1件で20着くらいのオーダー」が多いだろうと想定していた為、着数もさることながら準備や進行方法が現在のように確立されていない状態でした。

モデルコード以前から物撮りは行っていたものの、大枠の流れは人物撮影でも変わらないだろうという曖昧な打算でした。
程なくして商品が到着して、服のシワを取るためにスチーマーをかけ始める・・1着あたりに時間がかかり終わらない気がするw
何とか半日ほどかけてシワを撮り、ハンガーに掛ける・・すごい量と重さ・・アパレル商品を扱っているお客様であれば当然だと感じることが、当時の私たちには驚きでしかありませんでした。

その後、組み合わせるボトムスや靴に合わせて、コーディネートや撮影する順番を進行表へと記載する。
同じ品番でもカラーに合わせて進行順をコロコロ変えていくため、これまた時間を要しました。

いよいよ撮影当日、モデルは1名で午前10:00にスタジオ入りして1日で撮り終える予定でした。
しかし、1着目から問題発生!!、「モデルの動きがぎこちない・・」
当時のモデルはモデル経験者ではあったものの、いわゆる「撮影会モデル」でした。
アパレル商材を理解した着こなしやポージングなどは全くの無知識な状態・・・
ポーズや体の向きや、手の動かし方から笑顔の作り方などなど指示がバンバン飛び交います(笑)

そして1着分の納品レベルの写真を着替えから撮り終えるまでに20分以上かかることが判明・・・
「このペースだと休憩無しで撮り続けたとして40時間以上かかる・・・」納期を考えると最悪の状況です。

結果、当然1日では終わらず丸2日半をかけて撮影は終了しました。
モデルもスタッフも疲労度マックス状態で、色々な面で準備不足と経験の無さを痛感させられました。

その後は、想定しうる着数を300着のオーダーがきても対応できるシステム作りと最大の強化項目として「モデルの採用の見直し」を実施しました。
今では考えられませんが、当時モデルコードの掲載モデル数は30名ほどいました(笑)
現在は3分の1もいませんが、「アパレルモデル」という基準で採用を考えた時、現実的な在籍数だと思います。
個々の能力の把握と何着くらいが限界なのかを見極めることができます。

こうした苦い経験から「スピード納品や格安の料金設定」は現在でも行っていません。
失敗事例でもそうですが、各作業工程で省けるものがないため、「弊社でできる作業のスピードと価格を決めることが大事」であって、他社との価格競争をするのはナンセンスだと感じました。
そもそも我々の仕事は「写真で勝負」することであって、同業他社との価格競争をすることではありません。

1名のモデル採用や成長を促すにも時間とコストがかかり、商品を確実に1点毎に撮影日以外にチェックし作業計画を進める。
こういった商品撮影サービスは、依頼主にとって「当然すべきこと」だと感じるはずです。
「何も省かない、何も短縮しない」これが普通の商品撮影サービスの在り方だと考えます。

もし、初回のお客様の時に「何か作業工程を諦めていたら・・」多分、もっと苦い経験になっていたでしょう。
お客様の厳しい目が撮影業者を成長させるのだと思いますので、今後もご意見お寄せ下さい。
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商品写真の装飾は必要か?
商品販売ページの構成写真については、ショップごとにパターン化されたものがあると思いますが、商品撮影に出したものが「説明写真」の要素の濃い素材の場合は、画像を加工して見栄えを良くしようとするケースがあります。
ただ、消費者目線から、こうした商品ページの構成方法(写真の見せ方)を考えたことはありますでしょうか?

パソコンやスマホを問わず、消費者(ユーザー)側はスクロールをしながら商品ページを見ています。
商品を見せるための要素として「イメージ画像から説明写真へ」、こうした動線での見せ方が通常は心地よい構成となりますが、「何が主題なのか?」を見失ってしまうと過度の装飾で写真自体の意図が伝わりにくくなってしまう場合があります。

よくあるパターンが白背景で撮られた写真に飾り枠などを合成して、説明写真がうるさくなってしまう例です。
次の写真を見て下さい。

装飾写真のサンプル
そのまま写真を使ったものと、余白部分に装飾をして合成された画像です。
単体の写真で見た場合、「そのまま」の写真では「少し余白が寂しい・・」と感じてしまい、デザインを足してしまう。
でもどうでしょう?
飾りがあると商品がストレートに伝わってこないと思いませんか?
例えばこうした合成された写真が1つの商品ページ上に5、6枚連続して掲載されていたら、印象はかえって悪くなります。

写真に対してデコフレームなどの演出は、「やればやるほど商品が安っぽくなります」
新聞の折込チラシなどで「とにかく目立たせたい戦法」ではありませんが、安い店ほど装飾が多く(笑)、デパート系の商品に自信がある店舗ほど写真に装飾はしていませんよね。
商品ページは消費者に展示する場所ですので、商品よりもデコフレームが目立ってはいけません。

消費者を惹きつける商品ページのよくあるパターンは、「主題となるイメージ画像」→「説明写真」→「シチュエーション写真」、こうした順番での構成です。
最初の写真で商品の印象付けを行い、次にスクロールして多面的に説明画像を見せる、そして最後の「カートに入れるボタン」に近接したところで「商品を買った時を連想させるイメージ写真」でそっとアピールする。(ダメ押しとも言うw)

もちろん写真自体に装飾(デコレーション)をするならば、最初の一枚だけでしょう。
人間の動線というのは、主題(商品)が分かっていれば、スクロールしている時は写真に注視していくものですので、そこに過度な装飾は必要ありません。

とはいえ、1つのライティングパターンで撮られた写真では、こうした構成は難しくなります。
ではどうするか?
1つの方法は「画像のトリンミングでカバーする」ことです。
例えば、商品のアップ、引いた状態の写真を組み合わせることで、売り手が見せたいポイントに強弱をつけて印象づけながら写真を並べることで同じような効果が出ます。
撮影パターンを追加することなく印象を変える方法の具体策としてはスタジオに相談してみても良いでしょう。
撮影スタジオは日々たくさんの写真を見ているはずですので、見せ方についてもアドバイスが貰えるハズです。
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スマホ市場も秋冬バージョンが出回ってくるこの時期、今年の夏からカメラ好きの私としては密かにチェックしている「Wレンズカメラ搭載のスマホ」・・honor6 Plus(オーナーと読みます)、HUAWEI(ファーウェイ)という中国のメーカーから発売されているものですが、この会社知ってます??
創業4年でスマホ出荷台数はサムソン、アップルに次いで世界シュア3位のメーカーです。
日本では「格安スマホ」として楽天をはじめ各MVNOスマホとして扱っていますが、気になるのはその「カメラ機能」です。
まずはどんな機種かご覧頂きましょう。
honor6 Plusカメラ撮影
レンズが2つ付いてますよね(笑)
2015年に入ってLGが発売した「isai vivid」で「一眼レフのような高画質の写真」が撮れると話題になった機種がありましたが、このhonor6 Plusは、着目点がまた違って、2つのレンズを搭載して、内部的な処理エンジンもコンパクトにしています。
そうです、綺麗な写真を撮るための絶対要素をカバーしてきているのです(革新的)。

もちろん、一眼レフ特有のボケ味もありながら、「後からボケの箇所を変更できる!」、つまり撮影した後で「ピント位置を自由に変えることができます」。
今までのように何枚も撮るのではなく、1枚撮って気分に合わせてピント位置を変更してしまえば良いのです。
これで子供やペットなどの撮影も手軽になるでしょう(笑)

で、何でこの機種を紹介するのかですが・・
ネットショップを運営している人で、会社内での商品撮影をデジタル一眼レフで行っていたとします。
でも大きな機材は、撮影準備までに時間がかかったり、店長ブログのような「ちょっとした写真」を撮るのに、わざわざゴツいカメラを持ってくるのは・・・と面倒になりがちです。
情報のスピード公開という点では、正直フットワークに欠けるのが大きなカメラの欠点ですので、「一眼レフで撮った雰囲気」・「手軽」・「素早く」となるとコンデジやスマホのカメラが便利ですよね。

もちろんこのスマホがコンデジを超える!なんてことは言いませんが、AFのスピードも含め良い商品だと思います。
スマホでは写真を決める大きなセンサーを搭載できないだろうと思われていた折に、意外な方法で解決策を見出してきたメーカー努力はすごい!
デザイン的にもあのメーカーの5Sに似て、程よくカクカクして可愛い!?
ちなみに価格もあの人気スマホより格段に安い!、スマホ市場で2位と3位の差はかなりありますが、価格と便利機能ではもう追い抜かれた感じがありますし、端末1台あたりの純利が6万程度のシリーズ商品を毎年出すなら、消費者に単に「○ップル」だからというブランド力ではなく、「買う価値」を提示して欲しいものです。

「変わったのはすべてです(某CM)」・・・どこのメーカーも新製品出したら「変わったのはすべて」でしょ(笑)
裏を返せば、「特に変わったところが見つかりませんでした・・」と発表しちゃったみたいですよ・・
言葉が過ぎたようで・・すいません(汗
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M2M(エムツーエム)チャンネル
2日ほど前から「Apple TV」のホーム画面内にて「M2M(エムツーエム)」という新たなチャンネルが追加されました。
おかげさまで、すっかり寝不足です(笑)

チェンネルの内容は、過去から現在までのファッション系の動画コンテンツが豊富に用意されています。
カメラマンからすれば「アイデアの宝石箱w」で、モデルにとってはトップモデルの遍歴なども視聴でき、何よりもファッションデザイン業界では今までこういった資料映像的なものは入手が非常に困難であり、見つけたとしても断片的な映像だったり、販売されているものはテープ媒体だったものが、オンラインで何時でも無料で大量にカテゴライズされています。
というわけで、全部一気に見れるわけもない程大量にあり、動画を止めることが出来ず・・寝不足です(笑)

制作業務に携わっている人なら誰でも感じる「あの時代の先駆者は何を考えていたか?」、そんな痒いところまでドキュメンタリーで配信されている。
正直なところ、こうした専門的なチャンネルの配信スタートを仕掛けてくるところは、やっぱりAppleの強みですね。

端末については残念ながら現在は「Apple TV」を持っていないと視聴は出来ませんが、個人的な意見として「見たら手放せないくらい貴重すぎてヤバい映像ばかりです!」
何かしらこういった業界に関係する仕事をしている人ならば是非、このチェンネルを見るだけの為にApple TVを買っても損はないと思います。
M2Mサイトにも記載されていますが、「初めてのファッションビデオネットワーク」ハイ、その通リです!
初めて触れる映像体験、制作意欲を刺激してくれる貴重なチャンネルのご紹介でした。

M2M website |http://m2m.tv/
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imac4kと5kどちらが良いのか?
突然、経過報告っぽくなりますが、導入したiMac5Kを実際の業務で使ってみた感想ですが、TPOによって別れる気がしています。
個人的にはiMac5Kを導入して、飛躍的に便利になった点は「写真と映像」をいじる場合です。
具体的には、
・ハイエンドカメラで撮った画像の現像処理がとても楽になる。
・印刷関係のDTP作業時に300dpiでのデータのオリジナルサイズでの作業が可能になった。
・映像編集時の作業画面がフルHDでも4K映像でもストレスなく表示・編集が可能になった。


主にこの3点については「購入して良かった点」です。
で、ここからがサイト制作時の作業効率です。
結論から言いますと、サイト制作時は「デフォルトのディスプレイ解像度より低く」設定しています(笑)
理由は単純で72dpi程度の画像をデザイン編集すると2Kのディスプレイ解像度の設定でも表示が小さすぎて見難くて仕方がないのです。
当然ですが5Kの高解像度になれば横幅1920px/72dpiくらいの画像データは更にウソみたいに小さくなります。
細かな箇所を編集する時は気づけば拡大倍率を700%になっている状況も度々でした。

導入当初は「慣れだ!」と思い込もうとしてましたが、アッサリ低解像度の設定へ切り替えることになりました。
window用のモニターは1920x1080なので、Mac側で5K解像度にしていて、WinとMac画面を行き来していると酔ってしまう(笑)
個人差もあると思いますが私の場合は、サイトデザイン時はデフォルト以下のディスプレイ解像度が合っているようです・・

さて、最近21.5インチのiMac4Kも登場しましたが、写真・映像を触るなら27インチかな?と感じます。
写真だけフルスクリーン表示するのであればOKですが、デジタル現像時は左右にメニューエリアが必要なので、その分を考慮してオリジナルに近いサイズで確認していくなら27インチの方がアドバンテージがあると感じます。

しかし、サイト制作など高解像度での環境を頻繁に使わないが、今後のモニター環境に合わせたい場合は4Kタイプは有効です。
そもそも古いPC98世代頃からパソコンを触っている人の場合、モニター正面に視線を合わせて、「目を動かさないで画面四隅をチェックする」には27インチは大き過ぎるのです。
古いことを言えば、4:3のモニターの時代は作業領域こそ狭かったですが、人間がパッとモニターを見た時の「瞬間把握エリア」の都合で視線移動は極端に少なく、テキストをバンバン打ち込むには丁度良かったですよね(笑)
16:9比率のモニターが登場した時の乗り換え時の違和感が懐かしいですが・・今後を見据えた適度なモニタサイズをということであれば、21.5インチのiMac4Kがベターかもしれません。

実際2年前までeMacもサイト制作用としては現役で頑張っていましたし、画面比率の点でも使いやすかったのも事実です。
作業をするマシンとして考えた時に自分に合うかどうかも重要なポイントで、iMac4Kも全部盛りにカスタマイズすると30万近く費用が必要です。
4K対応が今後主流になることは事実としての流れですが、「今必要なのか?」は家庭用として使用する人は考えても良いかもしれません。

たまにアップルさんは、未来を行き過ぎて、振り返ると誰もいなかったというパターンも度々あるのでご用心w
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